影视广告,企业营销一大利器

影视广告,企业营销一大利器

2019-03-19

在今天这个信息爆炸、广告泛滥的时代里,观众对影视广告甚至新闻,都具有极强的免疫能力,只有制造新颖的传播内容,才能吸引观众的热议与观看。

 

影视广告已经成为了一种特殊的文化,虽然目前中国电视广告的发展良莠不齐,但是发展相当迅速,受众、媒体、商家及影视人应当共同努力,建立一个平等、互利、互动的影视广告发展环境,我们的影视人应当在学习国外先进创作技巧的基础之上,承继本土的传统文化,建立属于我们时代的广告品格,让影视广告逐步走向成熟。通过与网友的热烈探讨,我们更清晰地看到了影视广告创作中存在的问题,也更清晰地看到了影视广告的发展前景,虽然骉马的观点不能成为广告业界的绝对定律,但是相信会为业界人士提供一些借鉴。

 

影视广告跟其他媒体相比,第一是冲击力比较强,第二是它的覆盖面比较广

比方说,影视广告跟其他媒体相比,所以它的覆盖范围非常大。

第三个特点就是它能非常形象地展示企业的产品,非常通俗地表达是企业的理念,非常漂亮地展示企业形象。

第四在传达信息的过程当中,还有一种娱乐的成分,让人们在一种娱乐的过程当中来接受它

最后一个重要的特点,就是影视广告在传达过程中,因为它是在电视荧屏当中呈现的,所以它有的时候是跟节目密切相关的。因此,影视广告有时会被当成节目的一部分,观众看电视就是为了看节目,广告或节目的一部分,观中国目前的电视广告发展太快,影响太大,学术问题还没有在整个电视广告当中显得特别大。

 

由于它的影响太大,比方说一条影视广告播出以后,大家都会记住它的广告词,它的事件本身影响非常大。但是学术的问题却反而被忽略了,所以正因为如此,我认为在下一步发展阶段,中国广告学术建设有非常大潜力,因为这跟影视广告本身的影响有关。影响越大的事情,越需要理论的关注,越需要学术的滋养,否则的话,影响大的东西可能会对社会带来一种意想不到的伤害。

目前,影视广告的学术研究有这样几支队伍,一支是我们广大的影视广告从业人员。他们的学术研究大多是一种经验总结层面的问题,这种经验总结不是一种严格意义上的学术研究,但是这种研究对纯粹的学术研究是非常有好处的,纯粹的学术研究往往是以这些经验总结式的研究为基础的。

第二支队伍就是教学科研队伍,比方说大学的老师、研究所的研究人员,这一批人以纯粹广告研究为对象,也有的是研究别的学问,从别的领域来研究广告,比方说,有的人是从研究心理学的角度研究广告。

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