影视广告文案的特点和作用

影视广告文案的特点和作用

2018-09-26

一个影视广告作品,时长不过几秒至几十秒,但是其生产流程却需要经过七个阶段:调研一分析一策略形成一广告定位一创意构思一脚本一组织拍摄一后期制作。在这些流程中,文本和大纲是不可或缺的工程设计蓝图,也是影视广告创作的基本依据。


 

文案“读者”不同

 

由于影视广告文案是为影视广告的拍摄服务的,其对象不是普通的平面广告读

者,它不直接针对终端广告受众,而是拍摄执行人,因此其文本表达特征明显。它既可能是一个完整的脚本,也可能是简单的几句场景交代。


声画结合的特性

 

声画结合是影视的重要特性,影视广告文案正是基于影视语言这一特殊形态征出来的。影视语言不仅是影视广告的信息传达手段,也是影视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是影视广告的基础和生命。影视广告语言主要由以下三要素构成:

 

视觉部分

 

视觉部分展示的是让观众看到的画面,这些画面是产品(品牌)形象、作为“道具”的人物形象(全身、头部、手部),以及与产品的关系,画面还可以表达一个简短的故事情节,让产品在故事中凸现出来。对影视广告文案来说,视觉画面还包括有声语言信息的画面和字幕画面。


 

听觉部分

 

听觉部分包括有声语言、音乐和音响。有声语言是以人物(或物的拟人化)同期声,或者以人物旁白等方式,表现产品信息或品牌信息,或者使用效果,或者心理感知等。语言能够充分表现出情感、性格、特征等因素,对于广告对象与消费者之间的沟通,作用重大。


 

文法句法——蒙太奇的镜头组接

 

在影视文案中,对于蒙太奇的语言表达,需要文案创作者运用文学语言的形象描绘,将未来广告作品中的人物、场景、情节、环境、组接逻辑等要素,给予准确、具体而又粗线条式的描述,使创作者脑海中的影像可闻可见地显示于字里行间。